アンテナショップとは?

アンテナショップという言葉も、今ではすっかり有名になってきましたね。

念のためよくわからない人のために説明をしますと、
アンテナショップとはメーカーや流通業者、地方の特産品を扱う業者などが、
人の多く集まる場所に小売店をつくってお得な値段で販売し、
そこでお客さんの反応を直接見て販売やPRに活かすというものです。

アンテナショップのことを別名「パイロットショップ」と言うこともあります。
これから一般的に販売していこうと考えている製品やサービスについて、
試作品の段階のものを先に利用してもらうことで、実際に大々的に販売するときの
参考にしようという意図でつくられています。

地方自治体が東京に住む人に、その場所の特産品を買ってもらおうという目的で
設置するアンテナショップもあり、地方出身の人にとってもなつかしく、
親しみのある場所になっていたりします。

どこにあるの?

アンテナショップは都内でも特に人の出入りが激しい場所に多くつくられます。
個人的に好きなのはお菓子系のアンテナショップで、原宿の竹下通りにある
「カルビープラス」や京橋にある明治製菓の「100%Chocolate」などは、
女性にうれしい楽しいお菓子のスポットになっています。

他にも丸の内にあるタニタの「丸の内タニタ食堂」では、
噂に高いタニタの食堂のレシピそのままの食事を試すことができます。
食べ物系のアンテナショップは、ここ数年の間に急増してきたと言います。

他にも江崎グリコや森永製菓、日本コカコーラ、日清食品など有名企業が
続々とアンテナショップを都内の一等地に進出してきています。

理由としては、アンテナショップでいち早く消費者の動向を測るとともに、
独自のブランドをつくりたいということらしいのですが、一利用者としては
お店で変える市販品よりもおいしい食品をお手頃価格で購入できることが一番の魅力です。

銀座のアンテナショップ

都内でも、化粧品関連のアンテナショップが密集しているのが銀座です。

銀座の名所ともなっている資生堂の「ザ・ギンザ」とはじめとして、
コスメメディカルクリニックのシンシアが独自ブランドとして出店している「肌もち」、
ノエビアのショップなど有名な人気店がたくさんあるので、
美容系アンテナショップで銀座の街歩きというのも楽しいかもしれません。

化粧品のアンテナショップでは、新製品をいち早くお試しできる他にも、
直接スタッフさんから肌ケアのアドバイスを受けることができるのがうれしい点です。

【紹介サイト】
タニタ：タニタ食堂